El texto de resumen breve que aparece debajo del título de tu página en los resultados de búsqueda. No es un factor de clasificación directo, pero afecta significativamente si los buscadores hacen clic en tu resultado.
Una meta descripción es una etiqueta HTML que proporciona un resumen breve del contenido de una página web. En los resultados de búsqueda, aparece como el texto gris debajo del título de la página y la URL — típicamente 150–160 caracteres. Aunque Google a menudo reescribe las meta descripciones para que coincidan mejor con consultas de búsqueda específicas, una meta descripción bien escrita sigue influyendo en cómo los buscadores perciben y se relacionan con tu resultado.
Las meta descripciones no son un factor de clasificación directo — Google ha confirmado que no las usa para las clasificaciones. Sin embargo, tienen un impacto indirecto significativo: una meta descripción convincente aumenta la tasa de clics (CTR) desde los resultados de búsqueda, y una CTR más alta puede mejorar las posiciones de clasificación con el tiempo. Más importante aún, la meta descripción es a menudo la primera impresión real que un buscador obtiene de tu negocio antes de visitar tu sitio.
Meta descripciones efectivas para páginas de empresas de servicios: comienza con la información más importante (el servicio y la ubicación), incluye un beneficio o diferenciador claro y termina con una llamada a la acción («Obtén un Presupuesto Gratuito Hoy»). Evita el relleno de palabras clave, el lenguaje vago y las frases genéricas que podrían describir cualquier negocio. Cada página debe tener una meta descripción única — no porque Google lo requiera, sino porque diferentes páginas sirven a diferentes buscadores con diferentes necesidades.
Las meta descripciones deben escribirse para personas, no para algoritmos. El objetivo es describir la página con suficiente precisión para que el visitante correcto haga clic y el incorrecto no. Una meta descripción que establece expectativas precisas reduce la tasa de rebote, porque los visitantes que hicieron clic basándose en expectativas precisas son más propensos a encontrar lo que buscaban.