Qué tan rápido carga y se vuelve utilizable una página web. Las páginas lentas pierden visitantes, dañan el posicionamiento SEO y reducen directamente las tasas de conversión — especialmente en dispositivos móviles.
La velocidad de página se refiere a qué tan rápido carga y se vuelve interactiva una página web para un visitante. Se mide mediante varias métricas: Time to First Byte (TTFB, qué tan rápido responde el servidor), First Contentful Paint (FCP, cuándo aparece el primer contenido) y Largest Contentful Paint (LCP, cuándo es visible el contenido principal). La herramienta PageSpeed Insights de Google proporciona puntuaciones y recomendaciones de mejora específicas para cualquier URL.
El impacto comercial de las páginas lentas está bien documentado. La investigación de Google muestra que cuando el tiempo de carga de la página aumenta de 1 a 3 segundos, la tasa de rebote aumenta un 32%. De 1 a 5 segundos, aumenta un 90%. Cada segundo adicional de tiempo de carga cuesta un porcentaje medible de visitantes — visitantes que irán al sitio más rápido de tu competidor. En móviles, donde las conexiones son más lentas y la paciencia es menor, este efecto se amplifica.
La velocidad de página también es un factor de clasificación directo de Google a través de Core Web Vitals. Las páginas que no cumplen los umbrales de Core Web Vitals (LCP superior a 2,5 segundos, Interaction to Next Paint superior a 200 ms, Cumulative Layout Shift superior a 0,1) se clasifican por debajo de las páginas que los cumplen para contenido de calidad equivalente. Los sitios rápidos obtienen una ventaja de clasificación sobre los lentos, siendo todo lo demás igual.
Las causas más comunes de los sitios web de negocios lentos: imágenes no optimizadas (una sola foto de 3 MB puede ralentizar una página en 2+ segundos), alojamiento compartido barato con tiempos de respuesta del servidor lentos, temas de WordPress sobrecargados con docenas de complementos no utilizados, JavaScript no minimizado cargado en el encabezado de la página y sin capa de caché. La mayoría de los sitios lentos tienen varios de estos problemas simultáneamente.