El espacio vacío entre y alrededor de los elementos de diseño. Contraintuitivamente, más espacio en blanco generalmente significa mejor legibilidad, mayor calidad percibida y un mejor rendimiento de conversión.
El espacio en blanco — también llamado espacio negativo — es el área vacía entre y alrededor de los elementos en una página: entre párrafos, alrededor de botones, entre secciones, alrededor de imágenes. No tiene que ser literalmente blanco; el término se refiere a cualquier espacio no marcado en un diseño. A pesar de estar «vacío», el espacio en blanco es una de las herramientas más poderosas en el diseño visual.
El espacio en blanco cumple varios propósitos funcionales. Mejora la legibilidad — el texto con espaciado de línea y párrafo adecuado es significativamente más fácil de leer que el contenido densamente comprimido. Crea jerarquía visual — los elementos con más espacio en blanco a su alrededor parecen más importantes. Reduce la carga cognitiva — una página menos recargada es más fácil de procesar y hace más visible la acción que quieres que los visitantes tomen.
Para los sitios web de negocios, el error más común con el espacio en blanco es intentar llenar cada área de la página con contenido o elementos de diseño. Los dueños de negocios a menudo equiparan una página llena con una exhaustiva. En la práctica, las páginas densas abruman a los visitantes y entierran los mensajes clave y las llamadas a la acción. Los sitios que convierten bien son casi siempre más espaciosos de lo que sus dueños esperan inicialmente.
El espacio en blanco también es una señal de confianza. Las marcas premium — bufetes de abogados, asesores financieros, proveedores de servicios de alta gama — universalmente usan espacio en blanco generoso. Los diseños densos y desordenados señalan un posicionamiento de nivel inferior independientemente de la calidad real del negocio. Si tu sitio web parece un folleto de cupones, así es como se percibirá tu poder de fijación de precios.